让“暗广”不再涌流，让“种草”及时止损 —— 安徽党媒云| 社区融-凯发k8官网首页登录

随着短视频平台风靡起来，网络短视频应接不暇，探店达人等新型职业兴起，在网络平台的加持下逐渐走入大众视野。“达人探店”，“好物种草”耳熟能详，网红探店，好话连篇，而你又被“种草”了吗？消费者在一个个“暗广”中沉浸于“种草”时，那些达人却赚得盆满钵满，将日常探店变成商业推广，但仔细看看，每个“探店”视频中，哪有广告一说？消费者如何辨别商业推广还是日常分享已经成为不可忽视的问题。

让“暗广”不再涌流，让“种草”及时止损，整改“暗广”势在必行。为更好保障消费者合法权益，我国现行《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第十四条明确规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。无独有偶，国家市场监管总局修订发布《互联网广告管理办法》（以下简称“办法”）从2023年5月1日开始正式执行。针对“暗广”推销，《办法》第九条第三款明确规定：“除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’。”这让“暗广”无处藏身，植入广告可以，但不得再用种草名义，让消费者选的放心，用的舒心。

《广告法》和《办法》相互衔接、相互协调，为“暗广”织了一个天罗地网，让其无处遁形。这不仅是维护市场公平竞争的需要，也是国家对人民群众日常生活困惑的关注与关怀，体现了一切为了人民的价值取向与立法目的。这将为广告产业和互联网经济融合的合法化、合理化提供全面科学指引。有效保护人民群众的“钱袋子”，保障互联网的“新路子”。（河南大学法学院 刘亚菲）